A Teoria da Comunicação de Alfred Schutz

Este livro apresenta-se como um contributo para o estudo da rádio, construindo uma perspectiva analítica do universo teórico do meio. Reflecte igualmente sobre os pressupostos económicos que orientam o seu desenvolvimento enquanto área de negócio em crescimento, conjugando estes dados com as tendências internacionais do sector. A rádio contemporânea é enquadrada num contexto de globalização dos fluxos de comunicação e cultura, que enquadra tanto a inovação tecnológica como a determinação económica das indústrias culturais em que a rádio se insere. Este aspecto relaciona também a rádio e a música para compreender a sua influência no consumo dos produtos culturais, nomeadamente ao nível da estratégia de marketing da música em Portugal. A publicidade na rádio, quer como fonte de financiamento quer como conteúdo do meio, é outro elemento observado, para compreender a relação que se estabelece entre entretenimento e marcas, definindo, desta forma, novos formatos para a publicidade na rádio. Defende-se que o nome das estações é, pela sua natureza, uma marca, analisando-se as estratégias de marketing da rádio em Portugal, na transição para o digital. São analisadas as plataformas digitais interactivas, apresentando definições sobre o seu sistema de comunicação, especificamente a rádio digital e a webradio.